实体商家竞开社区店布局 社区商业地位与作用愈加凸显

实体商家竞开社区店布局 社区商业地位与作用愈加凸显

 

漫步在深圳各大社区,你不难发现:过去由家庭经营的小卖部,正越来越多地被24小时连锁便利店取代;从前路边规模不大、商品零乱的小超市,也相继变成社区综合生鲜超市……这种运作规范、连锁经营的社区便利店,如今已在我市各大社区遍地开花。  

商家普遍认为,未来最具生命力的零售业态就是小业态和社区商业,越是在电商浪潮中,社区店的地位与作用愈加凸显。于是乎,打造社区便利生活圈,已成为各大连锁商家的共同行动。在深圳,沃尔玛、家乐福、华润万家等商家,纷纷将升级和拓展社区店作为布局未来的重要一步。  

社区店升级越开越大  

2014年,华润万家斥资220亿港元收购英国最大的零售连锁企业Tesco的中国公司(乐购),这是至今零售业最大的并购案。经过改革,华润万家新开门店中,社区超市乐购Express及便利店发展迅猛。此举正呼应了华润万家一直倡导的小业态、大布局。作为华润万家与乐购融合的成果,从20154月在深圳开出首家社区店至目前,乐购Express已相继进驻深圳、广州、杭州、苏州、天津等城市。未来,这种设在社区的业态将成为华润万家重点发展的主力业态之一。  

记者日前走进位于罗湖区嘉宝田花园的首家乐购express”便利超市,明显感受到该店较传统便利超市的鲜明特色。该店面积达500平方米,比一般社区超市大得多,商品也极为丰富。华润万家透露,计划至2018年开出518家这种类型的便利超市。  

家乐福也将便利店业态作为转型的重要方向之一。2014年底,家乐福在上海开出第一家便利店家乐福Easy”,截至去年底已在上海开了7家。今年,家乐福便利店将拓展到北京,而进入广深的具体时间暂未确定。便利店是家乐福积极发展的业态,布局以年轻人口集中、生活节奏快的一线城市为主。”  

2016年,沃尔玛计划在中国新开大约30家门店,包括23家山姆会员商店,还将投入约4亿元用于约60家门店的升级改造。其中,将于今年开业的珠海乐世界建筑面积为11万平方米,是沃尔玛斥资6亿在中国首个自行开发、建设和经营管理的社区型购物中心,并致力于将此项目打造成为中国社区购物中心的典范。  据记者不完全统计,仅去年下半年,深圳开业和筹备开业的大型购物中心就有10个,其中大部分对外宣传定位均为社区型  

进店可满足休闲需求  

这些新开张的社区便利店,到底与过去的小卖部有何不同?记者在走访中了解到,除了门店面积相对较大外,服务业态也更加丰富。满足3-5公里范围内邻居们的需求,是社区便利店运营的重点。简单来说,社区型购物中心的目标对象就是住在附近的小区居民,他们的吃喝玩乐购以及休闲等都成为商家瞄准的对象。  

走进乐购express”便利超市,首先映入眼帘的是生鲜区。这里,顾客可以享受到大卖场式的生鲜一站式选择服务。其次,乐购express”便利超市设有专门的休闲餐饮区,可供居民用餐。此外,超市最大的亮点在卖场后区设置电商中转站及卖场前区预留电商自提柜,以方便线上线下一站式体验。  

据沃尔玛介绍,珠海乐世界社区型购物中心秉承信任关注家庭充满欢乐和想象力的理念,除了丰富的餐饮、购物选择外,还集合众多的服务业态,如银行、美容美发、汽车租赁及维修维护、艺术教育、药房等。 

物流中心配送生鲜为亮点   

在电商冲击实体店的当下,生鲜食品成了实体门店可以绝地反击的重要板块。随着社区店越来越多,生鲜食品的需求也越来越大。为了提高生鲜配送上的效率与范围,去年华润万家布局总部和大区的物流配送中心,多个物流基地项目开工建成。 

在目前覆盖全国约20家干货及生鲜配送中心的基础上,沃尔玛计划今年投资扩建深圳物流配送中心,新增3万多平方米仓库面积,同时,将进一步升级生鲜配送中心系统。  

 面对激烈的同业竞争,家乐福也开启了转型之路,计划今年底前在全国建设6个物流配送中心,为网上商城服务,同时为线下门店配送。目前,已建成昆山、成都、武汉、天津四地物流配送中心,华南地区的物流配送中心定在东莞,拟今年五六月开业。  

深圳市零售商业行业协会专家认为,精准细致、体现人性化的商业项目,未来会越来越多在居民社区内扎根。另外,社区店和顾客连接紧密,如果运营得当,培养的顾客忠诚度会更高。

 
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